Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) is een veel gehoorde term en houdt in dat bedrijven streven naar winst (profit) ook rekening houden met het effect van de activiteiten op het milieu (planet) en de menselijke aspecten binnen en buiten het bedrijf (people). Het gaat er om een balans te vinden tussen people, planet en profit. Naast onder andere de bouw-, horeca en banksector is ook de muziekindustrie aan de beurt. Op Lowlands drinkt men uit biologische afbreekbare bekers en zijn organisaties als Oxfam Novib aanwezig. Ticket for Tibet, een festival totaal gericht op de verbetering van de rechten van de Tibetanen. Maar ook artiesten als Stevie Ann en Marco Borsato houden zich bezig met MVO door een single over de milieuproblematiek of kindsoldaten. Maar is de muziekindustrie wel klaar voor Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen? Welke vormen zijn geschikt? Is het wel het juiste kanaal om dit te communiceren? Behoort een klimaatneutraal festival tot de mogelijkheden? Zijn de drijfveren wel oprecht of wordt het misbruikt als marketing tool? En bereikt het zijn doel, of komt de bezoeker gewoon voor de muziek en een biertje?