Als je het goed doet, is een band of event een merk met een community en een hoop interessante content. En dat geldt ook voor een voetbalclub. Peter Kentie (Marketing & Media manager voor PSV en expert in wireless communicatie) weet er alles van en loopt in zijn sector - topvoetbal - voorop met vernieuwende toepassingen online en mobiel. Kan de muziekindustrie daar wat van leren? Wat worden de marketing & communicatiemodellen van de toekomst? Waarom is psv.tv gratis? En hoe  wordt YouTube ingezet om eigen content te vermengen met de content van fans? Lieke Timmermans vraagt het hem en hoopt op verlichtende antwoorden.